BAURAN PEMASARAN (TEMPAT)

Resume Materi : Bauran Pemasaran Tempat

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran

Nama : Karina Melia Eka Nanda 

NIM  : 180321100099

Kelas : A

» Konsep Bauran Pemasaran

Bauran pemasaran merupakan suatu strategi yang banyak digunakan oleh perusahaan yang berkaitan dengan penentuan harga cara perusahaan menyajikan penawaran produknya. Dalam bauran pemasaran dikenal dengan istilah marketing mix yang merupakan kombinasi dari variable-variable inti dari sistem pemasaran. Variable-variable tersebut meliputi four p's yakni: strategi produk, strategi harga, strategi penyaluran/distribusi, dan strategi promosi.

   

» Konsep Lokasi dalam Bauran Pemasaran

Lokasi adalah tempat yang digunakan seorang produsen dalam menjual produk/jasa perusahaan. Jarak lokasi akan mempengaruhi biaya produksi. Baik lokasi penjualan, distribusi ke konsumen maupun sebagainya.

» Penentuan Lokasi

Dalam menentukan lokasi terdapat beberapa hal yang perlu diperhatikan diantaranya yaitu :

1. Letak lokasi dengan pasar, meliputi: pelayanan konsumen, distribusi

2. Fasilitas pengangkutan, meliputi: prasarana, jalan, dan fasilitas.

3. Masyarakat, meliputi: sikap dan tingkat keamanan

» Kriteria Daerah Kinerja yang Positif untuk Pemasaran

1. Akses jalan mudah

2. Mudah terlihat

3. Lokasi yang strategis

4. Perijinan mudah

5. Lingkungan yang mendukung

6. Dekat dengan konsumen

» Persyaratan Terkait K3

› Mencegah dan mengurangii kecelakaan kerja

› Mencegah, mengurangi, dan memadamkan kebakaran

› Mencegah dan mengurangi bahaya peledakan

› Memberi jalur evakuasi keadaan darurat

› Memberi P3K kecelakaan kerja

› Memberi APD pada tenaga kerja

› Pengerangan yang cukup dan sesuai

› Suhu dan kelembaban udara yang baik

› Menyediakan ventilasi yang cukup

› Memelihara kebersihan, kesehatan, dan ketertiban

› Meringankan dan memperlancar pengangkutan barang dan jasa

› Mengamankan dan memelihara segala jenis bangunan

› Mengamankan dan memperlancar bongkar muat, perlakuan dan penyimpanan barang

› mencegah dan mengendalikan timbulnya penyebaran suhu, kelembaban, debu, kotoran, asap, uap, gas, radiasi, kebisingan, dan getaran

› Mencegah dan mengendalikan penyakit akibat kerja dan keracunan

› Keserasian tenaga kerja, peralatan, lingkungan, cara dan proses kerja

› Mencegah terkena aliran listrik

› Menyesuaikan dan menyempurnakan keselamatan pekerjaan yang resikonya tinggi 

» Konsep Saluran Distribusi

Konsep saluran distribusi yaitu suatu pengembangan strategi searah yang didasarkan pada berbagai keputusan yang berkaitan untuk memindahkan barang-barang secara fisik maupun non fisik guna mencapai tujuan perusahaan dan berada dalam suatu kondisi lingkungan tertentu

» Kegunaan Saluran Distribusi

› Information, 

› Promotion

› Negotiation

› Ordering

› Payment

› Title

› Physical Prossesion

› Financing

› Risk taking

» Tipe-tipe Distribusi

› Saluran Komplementer, yaitu jika masing-masing saluran menjual produk yang tidak saling berhubungan. Tujuannya adalah untuk mencapai segmen pasar yang tidak dapat dicapai oleh saluran distribusi perusahaan yang ada sekarang

› Saluran Kompetitif, apabila produk yang sama dijual melalui dua saluran yang berbeda tetapi antara yang satu dengan yang lain terjadi persaingan. Tujuan dari strategi ini adalah untuk meningkatkan penjualan.

» Bentuk Saluran Distribusi

Menurut Philip Kotler dalam bukunya manajemen pemasaran mengatakan bahwa bentuk saluran distribusi yang dilihat dari banyaknya tahap perantara akan menentukan ukuran panjangnya saluran pemasaran

› Saluran level nol (saluran pemasaran langsung)

› Saluran satu level berisi produsen, perantara, konsumen akhir

› Saluran dua level berisi dua perantara, konsumen akhir

› Saluran tiga level berisi pengepul, pedagang besar, pengecer, konsumen akhir.

» Evaluasi dan Upaya Pengendalian Saluran Distribusi  

Faktor yang menjadi kriteria dalam mengevaluasi serta mengendalikan saluran distribusi dimulai dari tingkat paling atas hingga bawah:

› Biaya distribusi

› Cakupan pasar

› Layanan Pelanggan

› Komunikasi

» Usaha yang Dapat Dilakukan untuk Mengendalikan Saluran Pemasaran

1. Vertical Marketing System (VMS): Corporate VMS, A dministrated VMS, Contractual VMS

2. Horizontal Marketing System (HMS) 

» Manajemen Konflik dalam Saluran Distribusi

› Bentuk konflik horizontal, konflik antraa perantara yang menjual barang sejenis maupun beda. Misal toko komputer berselisih dengan toko komputer lainyya atau toko elektro

› Konflik vertikal, konflik antara anggota saluran distribusi, misal konflik antara produsen dan pedagang grosir namun produsen langsung menjual kepada pengecer

» Cara Mengelola dan Menangani Konflik dalam Saluran Pemasaran

› Bargaining

› Boundary

› Interpenetration

› Superorganizational

› Superordinate Goal

› Exchange of Person

› Cooptation